금산인삼약초산업진흥원

○ 금산군(군수 박범인)은 지난 7월 30일부터 8월 1일까지 3일간 말레이시아 쿠알라룸푸르(KL)에서 개최한 “2025 말레이시아 국제 식음료 전시회(Malaysia International Food & Beverage Trade Fair 2025, 이하 MIFB 2025)”에 관내 4개 업체가 참가하여 183만불의 수출계약 성과를 맺었다고 밝혔다. 이번 말레이시아 진출은 (재)금산인삼약초산업진흥원(이하 진흥원)이 운영하는 ‘금산인삼 공동홍보관’으로 처음 참가한 전시이다.

○ MIFB 2025는 말레이시아 대표 식음료 전시회로 해마다 글로벌 식음료 산업 종사자들을 연결하는 플랫폼 역할의 전시회다. 현지 유통사, 레스토랑, 호텔, 베이커리, 카페, 포장기기 등 분야의 바이어와 유통업자가 전시에 참가한다. 또한, 이 전시는 식음료 산업 트렌드를 이끄는 허브이자, 동남아시아 식음료 시장의 최신 소비 트렌드, 혁신 기술을 한눈에 파악할 수 있는 전시회로 알려져 있다.

○ 전시장 내 금산인삼관을 찾은 현지 바이어들은 인삼원료 문의를 비롯해 인삼음료, 홍삼차, 인삼분말, 홍삼에너지드링크 등과 함께 할랄제품에 주로 관심을 보였으며, 이를 통해 총 53건의 수출 상담이 진행되었다. 이번 전시 참가로 인해 ▲총 상담액 761만불 ▲제품 수출계약 MOU 8건(183만불) ▲현장 계약 6.1만불 등의 성과가 창출되었다. 전시장에서 금산인삼제품류를 처음 마주한 유통 바이어들은 금산 제조시설 방문, 패키지 수정 등을 요청하며, 금산인삼제품류 유통에 강한 의지를 보이기도 했다.

○ MIFB 2025에는 총 4개 업체(금산덕원인삼약초영농조합법인, 금산몰, 대동고려삼, 천년홍삼)가 참가했으며, 진흥원은 금산인삼을 알리는 공동홍보관을 운영했다. 또한, 진흥원은 전시를 앞두고 대한무역투자진흥공사(KOTRA)를 통한 바이어 발굴에 나섰으며, 말레이시아 유통과 관련하여, 싱가포르 내 유통업체 등 현지 3개 기업 대표자들과 사전 미팅을 진행했다. 또한, 싱가포르와 중동을 기반으로 한 유통업체는 사전미팅을 가진 후 말레이시아 전시장을 직접 찾아 유통에 필요한 세부 내용을 협의하기도 했다.

○ 한편, 진흥원은 말레이시아 KL 내 유관기관을 방문하기도 했으며, 관련 유관기관 및 단체가 직접 전시장을 찾기도 했다. KOTRA KL 무역관은 해외 전시 및 행사 참가 시 현지 바이어를 소개하고, 실질적인 매칭에 협조할 것을 말했으며, 금산인삼 홍보관을 직접 방문하여 KOTRA에서 운영하는 지사화사업에 대해 안내하기도 했다. KL aT센터의 경우 현지 K-FOOD FAIR 연계 B2B, B2C 사업 관련 내용을 공유했으며, 한국관광공사 KL지사 또한 금산인삼 관련 전시 및 행사 운영에 문화, 관광, 여행 등의 프로그램을 함께 구상하는 것에 대한 의견을 제시하기도 했다. 현지 단체인 말레이시아 프랜차이즈 협회(Malaysia Franchise Association)는 금산인삼제품류가 입점할 수 있는 상점을 검토하여 현지 드러그스토어 및 유통상점과의 매칭을 진흥원과 공동으로 협력하기도 했다.

○ 또한, 전시 첫날인 7월 30일에는 금산인삼 공동홍보관을 배경으로 약 3시간에 걸쳐 현지 인플루언서 라이브 방송을 진행했다. 각 참가업체가 전시회에 선보이는 제품 가운데 1개 제품을 선택해 홍보했으며, 해당 방송은 총 8.8만뷰를 기록하며 뜨거운 반응이 이어졌다. 방송에서 소개한 해당 제품은 향후 추가 방송을 통해 말레이시아 현지 온·오프라인 매장에서 유통될 예정이다. 현지 유명 인플루언서 방송으로 인해 전시회 현장에서도 참관객의 호응이 있었고, 방송을 본 유통 바이어들도 함께 금산인삼 공동홍보관을 찾아 관심 있는 업체와 제품을 마주하며 상담을 이어갔다.

○ 진흥원은 향후 전시에 참가한 관내업체가 현지에서 만난 바이어 및 유통 관계자들과 지속적인 교류 등 실질적인 거래 환경을 조성하기 위해 말레이시아 시장 및 할랄시장으로의 다각적인 접근 방식을 검토하고 있다. 올해 금산군과 진흥원이 운영하는 ‘수출기업 해외박람회 참가지원’ 사업은 금산인삼의 세계화와 관내 기업의 수출경쟁력 향상 및 수출활성화를 위해 추진하고 있다.